大部分关于SEO的文章喜欢探讨细节问题，包括我自己的SEO博客。探讨细节问题，容易让初学者知道从哪里下手来优化网站，所以更受站长欢迎。当你掌握了技术细节后，还需跳出来，从宏观上看，到底什么样的网站在搜索引擎排名中有优势。

在我看来，一个网站要想被搜索引擎喜欢，必须要有相关性、权威性和实用性。

也就是页面内容与用户搜索的关键词是否匹配，是否有效回答了问题。

相关性的加强可以通过页面优化和一部分链接优化来达到，包括文案写作、网页标题、页面内的关键词位置布局、关键词的强调、写作时考虑语义分析、内容链接的安排，以及外部链接的锚文字、链接页的内容、链接源网站的主题等。

内容的相关性是做网站的人最容易控制的，也是最容易被作弊的。第一代搜索引擎主要以相关性做排名判断，但在被钻空子钻得一塌糊涂后，不得不引入权威性衡量。

目前网站或网页的权威性大部分是通过外部链接来衡量的。高质量的外部链接越多，网站或网页本身的权威性就越高。另外，域名注册历史、网站的稳定性、内容作者是谁、作者本身的权威性、是否有隐私权政策、联系地址等一些细节，也会在一定程度上影响网站的权威性。

另外要注意的是，外部链接对网站权威性的影响是有选择性的，也就是说来自相关内容网站的链接对提高权威帮助最大，不相关内容的链接帮助很小。比如我要是在SEO每天一贴首页加一个链接到某个美食网站，对对方的权威性几乎没什么帮助，因为很明显，我的博客本身在美食方面就没有任何权威性。

网站的权威性通常被SEO称为权重，表现为一个网站的总体排名能力。

网站的权威性不能被站长自己完全控制，要想作弊比较费时费力，大量群发、买卖链接等现在也越来越容易被检测出来。但是在某种程度上，权威性还是可以被操作。无论是花钱还是花时间，都可以得到更多的认为链接，现在搜索引擎开始考虑网站的实用性。

也就是对用户来说，你的网站到底有多大用处?用户是不是喜欢你的网站?除了内容相关性、有效、权威，这还涉及用户体验。

如果用户在你的网站花的时间多，浏览页数多，三天两头经常来看你的网站，还加入了书签，并且在不同的社交网站上评论，这些都可以帮助搜索引擎理解你的网站对用户的价值。

搜索引擎的搜索日志、工具条、广告代码、流量统计服务等可以帮助收集这类信息，越来越多的社会媒体网站也能表现网站的受欢迎程度。

网站的实用性想作弊就更难了，因为你没办法控制用户电脑和用户的行为方式。当然并不是完全没有可能。不过如果你的网站在相关性、权威性、实用性上都很出色，还都是作弊得来的，这可能性就很低了。

搜索引擎算法大致是按照相关性、权威性、实用性的顺序发展的。现在的搜索引擎不仅看页面内筒，也看外部链接，还要看用户是否喜欢。SEO的工作内容也随之发展。

其实，如果能做到用户喜欢你的网站，外部链接自然会来，页面内容也不可能不相关。所以，满足用户需求才应该是今后SEO的重点。与其花大量时间在一些不太重要的页面细节调整和交换链接上，可能还不如多审视一下自己的网站，问自己一些问题：

(1)用户在你的网站上能看到什么其他地方看不到的内容?

(2)用户能在你的页面上一眼看到文章的正文吗?

(3)你确信你的文章不是人云亦云、无病呻吟吗?

(4)你的产品有什么特殊之处?清楚告诉用户了吗?

(5)用户为什么要在你的网站买东西?你自己是用户的话能真心被说服吗?

(6)用户能在你的网站轻松下单吗?还是像网银一样难用?

(7)视频站真有视频可以播放吗?软件下载站真能下载软件吗?

(8)用户会把你的网站存入书签，下次再来吗?

无论网站的相关性、权威性，还是实用性，说到底也就是一个价值输出的问题。在这个知识爆炸的时代，真正的价值可谓少之又少，所以才会感觉这些事情如此艰难!